Pourquoi faire un jeu-concours
Gestion de Projet,  Journal de Coach Ton Projet

Pourquoi faire un jeu-concours

Automne 2019, le premier jeu Coach Ton Projet était lancé… Après son succès, plusieurs personnes (professionnelles et professionnelles en devenir) ont posé la question “Pourquoi faire un jeu-concours ?”. Il ne m’en a pas fallu plus pour avoir l’idée de faire un billet PQF sur l’intérêt d’un jeu aujourd’hui, pour la gestion de projet. Je vais vous dévoiler une partie des coulisses de cet événement, les tenants et aboutissants d’une démarche de ce type.

Jeu-concours de CTP, le récap’

Le jeu-concours était un tirage au sort, ouvert à toute personne ayant un projet du 14/10/2019 au 31/10/2019, pour gagner les trois lots suivant:

  • 1 x site WordPress + Formation au blogging + un logo 
  • 2 x Coaching projet de 3h (demi-journée) 

Les jeux proposés par les entreprises ont un objectif de prospection et de communication. De la prospection dans un premier temps, car on collecte des informations sur des prospects intéressés par le produit ou le service. Sinon, ils ne prendraient pas la peine de répondre au questionnaire. Nous avons donc un engagement supérieur à un simple message affiché sur n’importe quel média social. En effet, je n’ai pas encore vu la mention “porteur de projet” ou “entrepreneur en devenir” sur Google Ads ou Facebook. Dans un second temps, on peut, selon le mode de collecte de données (du plus complet avec un formulaire, au plus simple avec un tirage au sort sur des cartes de visite en salon professionnel), on peut recueillir des renseignements très intéressantes pour affiner son ciblage, explorer plus précisément les besoins de ses prospects, améliorer sa politique produit…

L’un des avantages d’un jeu-concours, c’est qu’il peut intervenir sur plusieurs phases d’un même projet. Lors d’un lancement, il permettra de conquérir une première audience et de tester une première version de son offre. Il sera possible en fonction des premiers retours de faire pivoter son projet, mais ça, nous y reviendrons très prochainement. Pendant une phase de stagnation, il vous offrira la possibilité de mobiliser sa communauté autour d’un jeu.

5 bonnes raisons de faire un jeu-concours

Maintenant un incontournable du genre, découvrez les 5 bonnes raisons par Coach Ton Projet (attention liste non exhaustive), pour la mise en place d’un jeu-concours pour sa marque :

  • Animer sa communauté: quoi de mieux que de proposer un jeu-concours (plus ou moins ludique en fonction des marchés), pour animer une communauté existante ? C’est un plus dans la vie d’une marque qui peut ainsi se permettre d’échanger avec ses clients et prospects en dehors de l’approche classique commerciale.
  • Encourager des prospects déjà touché par l’offre mais qui n’osent pas encore sauter le pas. En effet, qui n’a jamais hésité à investir dans du matériel mais qui attends patiemment les soldes pour se l’offrir ? Qui n’a jamais hésité entre deux marques ? Le simple fait de proposer un jeu, c’est aussi donner l’opportunité à un futur client de laisser ses coordonnées plus facilement.
  • Augmenter sa diffusion sur les différents réseaux. Transformer ses prospects et clients en ambassadeurs est une levier important dans sa communication. Un like, un partage et c’est de la visibilité supplémentaire auprès d’un nouveau réseau de personne.
  • Se constituer une première base de données prospects pour une newsletter, un fichier prospection. Le formulaire d’un jeu-concours est l’occasion de recueillir le consentement des personnes pour être recontacté par la suite.
  • Anticiper une période creuse. En effet, sur du service comme pour des produits, si il n’y a pas de sujet particulier sur lesquels communiquer, le jeu-concours représente une animation intéressante pour la partie commerciale et marketing.

Les conseils pour faire un jeu-concours dans les règles

Les quelques conseils de coach pour mettre en place un jeu-concours quelque soit son domaine d’activité ou presque. Oui je vois mal le serrurier du coin proposer une ouverture de porte gratuite sur tirage au sort à Paris en 2 et 5 h du matin. Par contre, proposer un porte-clef qui sonne quand on cherche ses clefs reste faisable.

  • Être clair et précis sur les lots et les différentes modalités du jeu-concours. Par exemple, bien spécifier la remise du lot, que ce soit pour un produit ou un service. Par exemple, si le gain est un accessoire à retirer en point de vente, il faudra bien préciser qu’il le lot est à retirer à la boutique, préciser les heures d’ouverture et l’adresse. Idem pour un service. Une séance de coaching de 3h peut ne pas être segmentable pour séance de 30 ou 45 minutes. Il faut donc préciser que la session se fera sur une demi-journée.
  • Préparation en amont pour chiffrer le budget et estimer le temps qu’il faudra y consacrer. Il n’est pas nécessaire de prévoir des dépenses astronomiques. Mais concernant les lots et la communication, il est possible de chiffrer très rapidement l’opération. Combien de lot je propose et pour quelle valeur unitaire, est-ce que j’en profite pour lancer une publicité Facebook pour augmenter les fans de ma page… ?
  • Depuis 2014, le dépôt du règlement du jeu-concours auprès d’un huissier n’est plus obligatoire. Certains sites proposent le service de dépôt et de rédaction du règlement du jeu-concours. Il peut être sage pour les néophytes et les gains à forte valeur d’en passer par là. Il s’agit de prouver que ledit règlement n’a pas été modifié de manière déloyale après lancement du jeu. Sinon, on peut tout à fait rédiger le règlement d’un jeu-concours simple en respectant certaines règles comme les mentions légales, les modes d’attribution ou encore les modalités de participation.
  • Formulaire attention à la RGPD ! Il faut recueillir le consentement des participants pour les reconnaître plus tard (newsletter, communication, offre commerciale…)

Maintenant, c’est à vous de jouer ! Ou du moins, de préparer votre premier jeu. Si vous avez besoin d’un coup de main, n’hésitez pas à nous contacter !

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *