Gestion de Projet,  Journal de Coach Ton Projet

Création d’une charte graphique

La charte graphique est l’une des premières étapes de la matérialisation d’un concept, d’un projet. Il s’agit des éléments qui vont personnifier la marque auprès de son public. Il est donc important de soigner cette phase du développement du projet, pour que la charte graphique porte les valeurs de l’entreprise et défende ses couleurs sur son marché concurrentiel.

Avant de débuter le travail sur une charte graphique, il faut savoir ce dont nous avons besoin pour développer l’image de la marque. Que vous soyez porteurs de projet ou graphiste en herbe, pas de panique ! Nous suivrons l’élaboration d’une refonte de marque, des premières esquisses à la livraison du document final.

Qu’est-ce qu’une charte graphique ?

Une charte graphique est le document de l’entreprise qui regroupe l’ensemble des éléments et normes d’utilisation définissant l’identité visuelle d’une marque, d’une association ou d’un collectif.

La charte graphique s’applique au web, aux productions multimédia et autres supports de communication (carte de visite, catalogue, site institutionnel, site marchand, enseigne, PLV, flocage des tenues des employés, packaging, véhicule etc).

Pour cette démonstration, Coach Ton Projet vous présente le travail effectué sur un restaurant indépendant toulonnais, le Croq’n Coffee.

Contexte : lors du premier confinement de 2020, le Coffee Soup & Toast a décidé de refondre son identité graphique. De la recherche du nom à la validation du logo au montage de la charte graphique, vous avez l’occasion de suivre l’ensemble des étapes de la création d’une charte graphique et de la définition des livrables à remettre au client.

Le brief de départ

Le brief de départ est la rencontre avec le client ou son représentant pour recueillir ses attentes et connaître ses besoins. Il est possible que certaines attentes ne soient pas formulées par la personne qui est en phase de vous. Il faut oser poser des questions, en particulier lorsque l’on décèle un besoin latent, même si ce dernier n’est pas une attente consciente côté client.

La première chose à faire est de prendre en compte l’existant, en particulier sur c’est une refonte complète de la marque. Un logo peut évoluer, le nom d’un établissement changer au fil du temps, les couleurs s’affirmer. Il est donc nécessaire de savoir d’où vient le projet de charte graphique pour ne pas faire un pas en arrière de manière involontaire.

Pour faire les choses correctement, poser un maximum de question pour identifier les besoins du client, prendre en compte le contexte de l’entreprise et son environnement. Dans notre cas, le brief du Coffee Soup & Toast a révélé plusieurs points clef :

  • Fermeture administrative due au Covid.
  • Départ de son chef cuisinier avec fermeture du poste pour reprendre l’activité sans salarié.
  • Un manque de dynamisme de son identité visuelle, y compris sur les réseaux sociaux.
  • Une activité moribonde dans une zone peu fréquentée.
  • Une concurrence accrue face aux cafés associatifs et aux nouvelles enseignes du centre-ville.
  • Un logo ancien et non-modifiable disponible uniquement en jpeg.
  • Un changement de carte en passant d’un menu à base de cafés, tartines, de soupes à du croque-monsieur en restauration rapide.

La formulation du besoin de départ qui va initier le travail graphique est donc d’accompagner le projet de pivot de l’entreprise, en lui permettant de conserver ses clients fidèles tout en captant une nouvelle population plus jeune qui fréquente le centre-ville entre midi et deux.

Le travail de recherche graphique

La proposition réalisée pour la charte graphique du Coffee Soup & Toast commença par valider le nouveau nom du café. L’un des avantages d’une refonte complète, y compris avec le changement du nom de l’établissement, est de dévoiler ses propositions en bonne et due forme.

Dans ce cas précis, le but étant de se fixer sur une proposition de nom, avec le Croq’n Coffee et de le présenter sous 3 versions différentes. Le travail s’est orienté sur une touche vintage, pour marquer son ancienneté et affirmant son rattachement au centre-ville toulonnais. Ces premières versions ont été présentées tel quel, en noir et blanc pour faire valider l’idée du nom et une première piste sur la forme du logo au client.

Première ébauche de logo pour le Croq’n Coffee
Seconde ébauche de logo pour le Croq’n Coffee
Troisième ébauche de logo pour le Croq’n Coffee

Première et seconde proposition : le nouveau nom mettant en avant le nouveau produit phare.
La troisième proposition : un style différent mettant en avant le nom textuellement, validé immédiatement par le client.

La troisième version ayant été choisie, elle fût mise en couleur et déclinée sous différentes versions (utilisation pour des affiches, réseaux sociaux…) lors d’une seconde présentation client. Les couleurs sélectionnées diffèrent de l’ancien logo pour mettre l’accent sur la couleur café, celle du pain et du jambon de garniture présent dans le croque-monsieur classique.

Présentation et détails du logo du Croq'n Coffee
Extrait de la Charte Graphique utilisée dans la formation.
Références colorimétriques du logo du Croq'n Coffee.
Extrait de la Charte Graphique utilisée dans la formation.
Typographie du logo du Croq'n Coffee
Extrait de la Charte Graphique utilisée dans la formation.

Suite à la validation du logo et du nom du Croq’n Coffee, une séance de travail a été réalisée sur les différentes cartes et formules du restaurant. Un clin d’œil à l’Arsenal a permis à Coach Ton Projet de nommer les différentes recettes en fonction des escales autorisées par les sous-marin nucléaire toulonnais. C’est ainsi que le croque-monsieur classique s’est vu attribué la ville de Toulon, celui à base de poulet et avocat, le Goa, la recette anglaise Le Plymouth, le saumon Le Bergen…

L’ensemble des éléments, au même titre que le nommage, ont été créés spécialement pour l’occasion (croque-monsieur, salade, frites, chips, boissons…) et font partie intégrante de la charte graphique du Croq’n Coffee.

Carte formules et recettes du Croq'n Coffee.
Livrable de la Charte Graphique

La remise de la charte graphique est la dernière étape du travail de graphiste. Elle comprend un document PDF descriptif ainsi que les fichiers sources des différents éléments utilisés. La remise des fichiers en vectoriel permettra à l’avenir au client de pouvoir adapter ses futures productions sans altérer les visuels et sans fausse note !

Les fichiers vectoriels ne sont pas disponibles.
Pour en savoir plus, n’hésitez pas à contacter CTP.


Les conseils de Coach Ton Projet

Produire les éléments nécessaires au développement de l’identité d’une marque n’est pas une action anodine. Il est nécessaire de prendre en compte les tenants et aboutissants du projet mais surtout, les ressources gratuites sont à bannir. Une identité unique, c’est une création qui lui est propre au projet. Gardez en tête que si vous utilisez une ressource gratuite, d’autres le feront aussi 😉

Pour les graphistes en herbe, sachez utiliser les bons outils. Si vous vous lancez et que vous ne souhaitez pas utiliser des outils gratuits comme Canva, rendez-vous sur les tests de la Suite Serif Affinity.

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