Le Black Friday
CTP,  Journal de Coach Ton Projet

BLACK FRIDAY

Et non, Coach Ton Projet ne vous offrira pas de promotion spécial Black Friday cette année, ni les années suivantes d’ailleurs. Nous préférons partir du principe qu’il est difficile de brader un service, que nous proposons au juste prix tout au long de l’année. Je profite de ce marronnier relativement récent en France pour faire le point sur cet événement, de son origine aux nouvelles pratiques en passant par son impact et les alternatives déjà présentes.

Les origines du Black Friday

Le Black Friday a plusieurs origines. Au départ, il s’agit du lendemain de Thanksgiving. Après avoir bien bu et bien mangé, il s’est avéré que c’était une date couramment de jour posé ou arrêté par les salariés pour se remettre de cette fête. En dehors de ça, il s’agit également du départ des achats de Noël. Les grandes enseignes l’ayant bien compris, on a vu apparaître des remises intéressantes pour donner l’occasion aux consommateurs d’acheter des produits de la collection en cours moins cher et hors période de Soldes.

L’événement est devenu un incontournable pour beaucoup. Avec les enjeux sur certaines promotions (consoles, électroniques, équipements de la maison…), on a vu au fil du temps des images relayés par les médias de personnes qui attendent dans le froid plusieurs heures avant l’ouverture des magasins, même si ce n’est pas un Apple Store !

Côté e-commerce, c’est aussi une date importante avec ses spécificités : -30% à -60% jusqu’à dimanche, frais de port offert, jusqu’aux prolongations avec le Cyber Monday. Pour les commerçants comme pour les clients, beaucoup ne s’imaginent pas rater le Black Friday.

Le Black Friday en France

Côté commerçant, le gros avantages du Black Friday est qu’il n’est pas soumis à la même législation que les Soldes. Pas de dates légales, pas de promotion sur les produit en stock depuis au moins 1 an… C’est en partant de ce principe, que certains proposent des offres Black Friday dès le 15 novembre. On parle très facilement du week-end du black friday avec des offres allant du vendredi au dimanche soir… 

Certaines marques jouent le plus gros week-end de l’année. Dépassant les week-end de décembre, boutiques et e-boutiques profitent d’une communication au niveau national et mondial sur cet événement qui se rappelle bien volontiers aux consommateurs. Ces derniers ont même développé le réflexe d’attendre le Black Friday pour s’équiper en robot pâtissier, aspirateur et autre lave-vaisselle…

BLACK FRIDAY / BLOCK FRIDAY / GREEN FRIDAY

Avec l’augmentation du prix de l’essence, des taxes, de l’émergence des gilets jaunes, une prise de conscience écologique, les citoyens français (et autres d’ailleurs) entre de plus en plus nombreux dans une ère de déconsommation. Au-delà du choix des produits bio, beaucoup s’intéressent au circuit court pour une production locale. Terminé l’ananas en janvier qui a plus de kilomètres au compteur que moi sur les 3 dernières années.

Les scandales sociaux et environnementaux touchant de grandes enseignes font également baisser le chiffre d’affaires des plus grands groupes. Les consommateurs prennent conscience que leurs achats peuvent influencer les choses. Par exemple, la beauté au naturel et le Zero Waste font perdre de 10 à 15 % de chiffre d’affaires du make-up. Les libraires indépendantes s’organisent pour contrer Amazon et entraîne de nouveaux mouvement comme le Block Friday. Objectif du Block Friday ? Qu’un géant comme Amazon passe un vrai vendredi noir, avec une baisse des ventes. Parce que tout se paye… Pour une grosse augmentation des ventes, vous avez plus de production dans les pays comme la Chine où les conditions de travail sont… comment dire… abominable. Sans compter les coûts de transport et l’impact carbone que cela entraîne pour avoir la dernière console à -35% le 29 novembre en boutique.

Pour contrer cela, certaines marques choisissent des business model plus éthique et écologique. Par exemple, Back Market, pour ne citer qu’eux qui se positionne sur le marché du reconditionnement. Chez eux, au vu des prix déjà très attractifs tout au long de l’année, le Black Friday est juste un vendredi comme les autres. Et ils le font savoir !

Vous ne trouverez non plus jamais d’opération prix cassés de ce type dans des épiceries de circuits courts ou dans des boutiques spécialisés dans le Zéro Déchet, non ?

Dans ma vie professionnelle comme dans ma vie personnelle, je cherche toujours à aller au plus simple et au plus efficace. Si j’ai besoin d’un objet précis, je me pose quelques questions avant d’acheter.

Donc si à la fin de mes réponses, je suis toujours sur le besoin, alors oui j’achète chez une marque qui à les mêmes valeurs que moi : production la plus locale possible (France ou Europe), la durée de vie du produit pour ne pas éviter l’obsolescence programmée…

Merci d’avoir lu cet article. Je vous ai fait un hors-sujet sur la ligne éditoriale habituelle pour vous montrer qu’il est possible d’entreprendre en prenant intégrant des aspects écologiques, éthiques et économiques.

À vos projets !

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